Mídia espontânea no Rock in Rio

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  • 21 de setembro de 2022

Já ouviu falar de earned media ou mídia espontânea?

Em poucas palavras, mídia espontânea é todo o conteúdo que é gerado por fãs – ou outros meios de comunicação – fora dos canais oficiais da empresa. Você com certeza já deve ter visto alguma marca durante um jogo de futebol, evento ou até mesmo nos stories dos seus amigos sem que ela tenha pago por esse espaço. É maior alcance com baixo ou nenhum custo, seria esse o sonho de qualquer publicitário?

Nas últimas semanas o Rock in Rio esteve na TV, jornais, mídias sociais e em quase todo lugar. Foram dezenas de marcas expostas em lugares que talvez elas nem tivessem planejado estar. O alcance foi tamanho, que não foi preciso estar na cidade do rock para saber quais marcas estavam lá presentes..

De acordo com o IQEM-V (Índice de Qualidade e Exposição nas Mídias – Valorado) estima-se que o Rock In Rio gerou mais de 111 milhões de reais em mídia espontânea para as marcas presentes do evento, considerando 23 grandes veículos nacionais de imprensa entre os dias 1 a 12 de setembro, 

Os maiores retornos de mídias foram para Itaú (R$ 12,7mi), TikTok (R$12,5mi) e KitKat (R$8,8mi). Esses dados nos mostram que quando temos um bom planejamento, é possível alcançar maior visibilidade, posicionamento e projeção de mensagens que são importantes. Apostar nessa estratégia é aumentar sua presença e fortalecer a identidade de sua marca com menos custo e mais impacto. 

Fonte: Meio e Mensagem.